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苹果CEO6年13次访华背后:净利锐减营收放缓,国产手机成其噩梦

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画乡葡萄 发表于 2018-10-12 16:19:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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文|AI财经社 李依蔓$ D( V) |/ r/ x/ s5 m
编|肖芳
* l# o7 }. C) }6 z第十三次来中国,苹果公司CEO蒂姆?库克亲身担起了贩卖员和形象大使的脚色,比以往更加尽力以赴地“安利”苹果产物。但没人能猜测,他能否带领苹果顺遂度过在中国市场面临的危急。3 V2 {1 y; k% T* @3 y. a
10月8日晚,在微博上传一张漂亮的上外洋滩夜景照片,库克开启了第十三次中国之行。) Y! E7 [) O" M) h" f9 E& N
这位深谙怎样讨好中国消费者的苹果掌门人,拿着最新款的iPhone XS Max,用中英双语在微博上写下如许一句话:“海纳百川,上海日新月异。”4 B) o6 G( W" C5 Z$ b6 W
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和以往一样,这一次,他的行程仍然紧凑。观光学校,游览景点,库克的行程安排看似“吊儿郎当”,但实在均与苹果的在华业务精密干系。# x6 Y( E- @9 ~/ b8 i# S7 w
10月9日,库克在第一站上海,用Apple Watch当公交卡坐轮渡,请着名摄影师陈漫用iPhone照相,在一家Apple Store与伙计和顾客互换合影,在瑜伽课上用Apple Watch记载健身数据,还观光了一次全部用iPhone拍摄的加强实际摄影展。
% u) Q% U8 S8 q5 ~  z4 ~# M" i! J1 l1 M当天下战书,上海市领导访问库克,肯定苹果是一家“杰出的企业,也是举世科技公司的紧张标识”。库克也投桃报李,歌颂上海“布满活力和创新,具有独特魅力和巨大吸引力”。他答应苹果将继承加大在中国投资,扩大互助范畴。谈及对中国经济的判定,他的答复是“very strong, very very strong”。7 Z7 `/ f1 @6 ]5 L1 w6 k  [# D. J
10月11日,库克在App“西窗烛”的陪伴下,观光了传统意蕴深厚的北京的孔庙和国子监博物馆,惊叹中国古典诗词歌赋的漂亮。前一天下战书,他来到将iPad和Apple Pencil整合到课程中的北大附中向阳将来学校,与“才气横溢且布满豪情”的门生和西席互动,歌颂这所一所“真正的模范学校”。在库克微博上传的照片中,也不乏iPhone或者iPad露出。当天下战书,他又来到北京王府井的Apple Store,与员工合影。
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面临潜力和寻衅同样巨大的中国市场,这位自上任伊始就反复造访的苹果CEO给出了和两年前千篇一律的答案:“从来没有像如今如许乐观。”: k5 Q; b" l& M
上任6年,13次来华
* x+ X8 Y' E1 n* }0 D对于这位自就任苹果CEO以来匀称每年两次的频率到访中国的“老朋侪”,中国消费者已早已不再陌生。与政府官员和三大运营商高层碰面,是他几乎每一次都不会遗漏的紧张环节。1 ^; `& T' p9 Z3 A, a
2012年3月,库克以苹果CEO的身份初次访华,得到国家领导人的访问,与中国联通和中国电信互助发售国行iPhone,还在北京大悦城的Apple Store与中国“果粉”合影留念。# F1 ~1 T# l( E1 A9 X6 H4 _# T
2013年1月和7月,库克两度赴华,与工信部以及中国移动、中国联通、中国电信等运营商高层碰面。次年,他又在第四次和第五次中国之行中,为中移动4G版iPhone 5s/5c发售站台,与国务院副总理马凯碰面,观光郑州富士康工厂,还在清华大学举行了一场高峰论坛。5 s5 t( S. l) g/ L+ r. S9 P1 h
2015年,除了观光一所全iPad教学的北京小学和杭州最大的苹果专卖店,库克最大的使命是在中国推进了两项新的环保项目。也是在这一年的5月,这位将上任出访首站定在中国的苹果CEO开通了新浪微博,更近间隔地用中英双语与中国消费者沟通,丝毫没有偶像包袱。$ r+ N7 o3 n# w4 C
除了在重阳节入乡随俗地爬长城登高,在书法家的引导下挥毫泼墨,在苹果零售店与顾客谈天,库克还热衷于到一些热门的创业公司“打卡”。, S# W+ T, A, ?& m9 T
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2016年,连续3次来到中国的库克拜访了其时大热的滴滴,和柳青一同搭滴滴出租车去观光Apple Store,在一个小型开辟者论坛上与美图、本日头条、美团大众点评等公司的首创人和高管逐一碰面,还到场了10月12日在深圳开幕的2016年“天下大众创业万众创新活动周”。- o2 ]) o) }8 @( H0 {+ [) c4 ]+ X3 n
客岁3月,他拜访了共享单车ofo在海淀区的总部和健身类App Keep公司,又在12月到乌镇到场了第四届互联网大会。! K" J2 Z, p) Q( A
库克透露,App Store上线以来,苹果已经为开辟者付出900亿人民币收入,已往12个月付出了400亿元。而在这个范畴,拥有180万名开辟者的中国,比其他任何一个国家发展都更快。$ C5 j) t0 u# u7 b, `' P+ I, G6 f/ Y
库克诚意满满地频仍来华,背后是苹果对中国市场的器重以及苹果在中国日俱增的贩卖压力。
, @' J. {9 P5 L' w9 w0 T1 j" h* Q" P" B与库克对中国的热情差别,苹果首创人乔布斯只管在中国拥有大批粉丝,而且因信奉佛教去过很多次日本,却始终以淡漠和高高在上的态度面临中国,从来没有踏足过这片地皮。% B2 v; B7 m5 x1 s- J( b8 B
乔布斯期间的苹果公司,对中国市场的态度无疑也有些傲慢。不但中国大陆在新品发售时被视为三四级市场,无法享受与美国本土同步上市的报酬,一些华裔顾客在美国购买苹果产物时也反复遭到查问和刁难。0 G- s7 x5 p* J" R( J
然而,库克上台之后,随着智能手机的多样化和用户饱和,光环徐徐黯淡、销量日益下滑的苹果,已无力维持已往的高傲。* Z- ~5 g' O3 _4 l  k
库克能否力挽狂澜
% M6 n, K& X) P" M  W$ s; c! r事实上,早在库克担当苹果CEO之前,这家公司就已经意识到中国市场对苹果意义的庞大。8 ?1 o! d  \( Y: X& |
苹果2011财年年报显示,亚太地域以174%的营收增幅,为苹果贡献了举世21%的收入,与上一年度的13%相比大幅增加。其中,包罗中国大陆、台湾和香港地域在内的大中华区表现格外亮眼。时任COO的库克预言,中国市场的营收将来将凌驾美国,成为苹果最大的市场。
" i* ^: a- E# n1 S& h到2015年第二财季,大中华区以168.23亿美元的营收力压欧洲市场的122.04亿美元,一跃成为苹果公司的第二大市场,同比增幅到达71%。随后的第三和第四序度中,苹果大中华区营收分别同比增长112%和99%。* F7 A, L, f: q& e6 R! C" h& e

9 j3 u$ O- b0 p" U9 u$ K( }7 L2016年,短暂的高速增长期事后,举世智能手机增长放缓,苹果不可制止地受到波及,iPhone增长势头显着停滞,苹果净利润锐减27%。2016财年第二财季,苹果发布13年来最差业绩,营收利润双双下滑,iPhone贩卖量更是自该公司推出这种智能手机以来初次出现降落。
* q' ]2 i. D- G, B在中国市场,苹果的业务收入也陷入了连续多个季度下滑的“六连跌”,营收贡献再次落伍于欧洲市场。再加上韩国三星手机依附精彩的外形筹划坐上了中国市场贩卖量第一名的宝座,华为、OPPO、 vivo等自主品牌手机如雨后春笋般快速崛起,创新乏力的苹果遭遇了“滑铁卢”。
9 a9 X6 I: H7 x2 x6 G+ h市场研究机构Kantar Worldpanel2017年初公布的数据显示,苹果在中国的市场份额从上一年前的25%敏捷跌至16.6%,苹果在大中华区的营收占比也下滑至举世第三位。本年二季度,华为举世智能手机出货量初次逾越苹果,跻身举世第二。5 i9 L- I, P0 s- k! |+ z
2016年,库克接连3次访华,足见对中国市场的器重。但库克并没有挽回苹果在中国市场的颓势。他无奈地认可,和其他市场相比,中国的竞争对手更多。
% [6 P) V+ z1 @- N9 M6 S3 o制止6月30日的本年第三财季显示,苹果大中华区营收91.51亿美元,在举世总收入中占比约18%,同比增长19%,但一度高速增长的iPhone在中国市场仍然面临增速放缓的危急。在举世范围内,苹果第三季度iPhone贩卖量为4130万部,比客岁同期增长1%,未能到达预期。
/ i( I/ c3 E& k* Q为了迎合中国消费者的喜好,本年9月推出的新款的iPhone多了双卡双待的选择,前置摄像头自带美颜结果。但由于代价昂贵、升级和创新有限,iPhone新品上市以来反响平平,贩卖场面也显得非常冷静,开售不久就敏捷跌破发售价,贬价幅度从几百元到1000元不等。
2 K" F8 }' Z. N( S5 M256G版iPhoneXS Max发售价10999,一些商家在京东平台上售价10099元,国美自营店限量抢购代价一度到达9999元,发行价8699元的64G版iPhoneXS售价8000元左右。10月10日拼多多三周年庆,有店肆将顶配的512G版iPhoneXS Max代价从12799元降至12188元。各版本的新iPhone在实体店渠道也有差别程度的贬价。
+ _4 V9 [) ]' V4 S" ^9 D中美贸易摩擦升级也给苹果公司带来了重重担心。只管特朗普如今答应免去对在中国组装的iPhone加征关税,但长期来看,此类科技硬件产物无疑是紧张征税对象。库克也曾无奈地公开认可,iPhone代价上涨“大概被非常不甘心地转嫁到消费者的头上”。
: G, j4 c, H" ^! ]0 y; @对于库克此次中国之行,《华盛顿邮报》评论称,这是他“发动个人魅力攻势,在中国倾销苹果产物”。% a- }% c+ c* {% a% @' ^6 W
他仍然谨小慎微地在中国市场刷存在感,只是没人能猜测,这是否能让苹果找回昔日的光辉。
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